Chargé d'études Marketing : les missions du métier
Plus qu'un simple analyste de données, le chargé d'études marketing est chargé de mesurer les risques pris par son entreprise lors du lancement d'un nouveau produit ou d'un nouveau concept.
Rôle du chargé d'études
Le chargé d'études marketing doit :
- Diminuer les risques financiers ;
- Récolter des informations ;
- Étudier le comportement d'achat des consommateurs ;
- Se tenir au courant de l'actualité économique ;
- Observer la concurrence ;
- Réaliser des entretiens avec des experts ;
- Soumettre des questionnaires aux consommateurs ;
- Effectuer des enquêtes d'échantillon ;
- Organiser des réunions de consommateurs ;
- Proposer une étude chiffrée ;
- Mettre en place une stratégie commerciale ;
- Réaliser un schéma explicite des grandes tendances économiques et sociales ;
- Déterminer le produit le plus adapté à sa cible ;
- Choisir son mode de lancement sur le marché ;
- Effectuer des enquêtes à la sortie du produit.
Qualités requises pour devenir chargé d'études marketing
Le métier de chargé d'études marketing suppose un attrait naturel pour les chiffres. En effet, ce métier repose essentiellement sur la manipulation de pourcentages et la réalisation d'études financières. Pour cela, le chargé d'études marketing manie avec une certaine habileté l'ensemble des outils et des techniques de collecte d'informations qui sont à sa disposition : logiciel, statistiques, bases de données? Pas facile de s'y retrouver dans un monde peuplé de sigles et de chiffres ! C'est pour cette raison que le chargé d'études marketing est organisé, rigoureux et attentif. Pour éviter les erreurs, il faut être méthodique ! Mais au-delà de la simple analyse, il est nécessaire de pouvoir donner du sens à tout ce processus d'enquête afin de définir une stratégie commerciale. Le sens de l'observation est une qualité indispensable pour y parvenir. Le chargé d'études marketing doit devancer les grandes tendances de demain et convaincre sa hiérarchie du bien-fondé de ses conclusions. En cela, la persuasion et la conviction sont deux atouts indispensables ! En contact direct avec les sondés ainsi qu'avec de nombreux autres interlocuteurs, le chargé d'études marketing possède un bon sens du relationnel. Il sait travailler en équipe et faire passer son message. En plus de sa qualité communicationnelle, le chargé d'études marketing doit avoir une fibre commerciale développée. A ce titre, la pratique de l'anglais est devenue indispensable aujourd'hui pour exercer ce métier.
Carrière et possibilité d’évolution
Il est rare de rester chargé d'études marketing tout au long de sa carrière. Ce poste constitue plutôt une rampe de lancement vers des fonctions plus importantes au niveau d'une entreprise. Ainsi, après plusieurs années d'expérience, le chargé d'études marketing peut s'orienter vers des branches plus commerciales dans des secteurs d'activités très variés, dans une centrale d'achat ou dans la grande distribution, par exemple. Le poste de chef de produit est également une évolution de carrière largement envisageable. A ce stade, vous prenez la responsabilité du lancement d'un produit. Au sein d'un cabinet-conseil, il pourra même atteindre le poste de directeur des études où il aura en charge la direction marketing de la société pour laquelle il travaille.
Salaire brut mensuel d'un débutant
Formations nécessaires pour devenir chargé d'études marketing
Pour devenir chargé d'études marketing, il vous faudra atteindre au minimum le niveau Bac +5. Pour y parvenir, voici les cursus que vous pouvez envisager :
Niveau Bac + 3
- Licence gestion mention marketing
- Licence économie, gestion mention marketing
- Licence économie, gestion, parcours économétrie
Niveau Bac + 5
- Master pro économie et gestion mention marketing, spécialité marketing quantitatif
- Master pro économie, gestion, affaires européennes et internationales mention information contrôle études, spécialité chargé d'études économiques et marketing
- Master pro gestion mention marketing spécialité marketing stratégique
- Master recherche gestion mention marketing et stratégie
Situation du métier chargé d'études marketing
Agroalimentaire, automobile, aéronautique, cosmétique, banques, tourisme, industrie pharmaceutique? Il existe de nombreux secteurs d'activités qui recrutent des chargés d'études marketing. Aujourd'hui, près de 300 000 personnes occupent un poste en relation avec le domaine du marketing et du lancement de produit. Cependant, l'insertion professionnelle des chargés d'études marketing débutants tend à se complexifier face à un contexte économique morose. Il faut savoir que la plupart des postes à pourvoir sont concentrés sur la région Ile-de-France. Les cabinets spécialisés dans les études et le conseil en marketing ainsi que les agences de communication représentent également des possibilités de recrutement intéressantes.
Synonymes du métier
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